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Libri, mercato e futuro

sabato, 10 aprile 2010

Mi è capitato per le mani un vecchio inserto dell’Unità del gennaio 2009,  La bolla dei libri. Tra il resto, una breve intervista all’editore Donzelli. Tra le varie considerazioni sull’andamento del mercato nel 2008, Donzelli afferma che nel fatturato delle librerie il peso dei mega-seller (i titoli che trovate nelle classifiche dei più venduti) pesano non più il 50% ma il 70%, e pur avendo venduto nel 2008 il 28% in più, i suoi libri “da catalogo” rischiano di non avere futuro. “Ciò che non va – dice Donzelli – è la libreria. Lavorano in un settore a bassissimo rischio, visto l’incondizionato diritto, che hanno, alla resa. Ci sono librerie che il 12 ottobre hanno preso 20 copie di un titolo e il I° novembre ce ne hanno restituite quindici. Titoli bruciati in meno di venti giorni.” Alla domanda se questa situazione è una particolarità italiana, risponde:” Il mercato anglosassone ha librerie dove si mescolano il nuovo, l’usato, il modernariato, l’antico (un esempio su tutti la Libreria Strand di New York, 18 miglia di libri …). Il lettore forte può trovare, oltre la novità, il libro da catalogo e perfino quello fuori catalogo. Sì, c’è Internet. Ma ci sarebbe spazio anche per una libreria “fisica” vasta e assortita. Però non c’è fantasia imprenditoriale …”.

Mi sono fatto in questi anni la convinzione (esattamente contraria alle mille voci per la tutela di questo e di quello, per la regolazione di questo e quel settore, insomma di quanti vogliono mettere tutti i bavagli possibili al mercato) che una delle storture del nostro paese è di avere “poco mercato”. L’esempio della distribuzione libraria – che cita Donzelli – è lampante: il sistema si regge su: prezzo di copertina imposto e diritto del librario a rendere quello che non vende. Il risultato è quello di librerie ingessate, niente più che magazzini periferici dei grandi gruppi editoriali.  Sono molti anni che non metto piede in libreria: uno degli ultimi acquisti è stato nel settembre 1994. Me lo ricordo bene: ho comprato Navigare in rete. Dopo tre giorni ho comprato un modem e con molte tribolazioni e maledizioni, sono riuscito a farlo partire …. Miracolo! Sullo schermo nero scorrevano in ordinate righe di testo, i libri di una biblioteca londinese …